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Pinterest要和谷歌抢地盘了 开拓搜索广告市场

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前瞻科技 9 月 15 日讯,美国图片社交网络 Pinterest 正试图吸引广告主在其平台上投放搜索广告。

过去几个月,Pinterest 正试图说服广告主,该网站并非社交网络,而是消费者搜索及发现产品的平台。

Pinterest 商业化负责人蒂姆-肯达尔 (Tim Kendall) 表示,Pinterest 并不是人们与亲朋好友联系的渠道,而是一个“创意库”。用户会“浏览这一创意库并进行搜索”。

长期以来,Pinterest 给外界的印象是一个剪贴板工具,用户只是根据主题,例如婚纱或甜品,将图片保存在“钉板”上,随后将“钉板”分享给他人。这样的印象是 Pinterest 正面临的一大挑战。Pinterest 目前拥有超过 5000 万个用户制作的“钉板”。该公司高管认为,这是 Pinterest 与其他社交网络的重要不同。

从财务角度来看,Pinterest 的定位具有合理性。尽管社交媒体是过去几年的关注热点,但搜索广告仍是数字广告经济的主导力量,在广告主支出中占最大的一部分。

根据市场研究公司 eMarketer 的估计,搜索广告占 2014 年美国数字广告支出的超过 45%。预计广告主今年将在美国投放 265 亿美元的搜索广告,而社交媒体广告预算仅为 104 亿美元。

此外,社交媒体市场的竞争目前非常激烈。Facebook 已经领先于 Twitter、Snapchat,以及其他较小的公司。

不过广告购买者认为,Pinterest 开拓搜索广告市场并不容易。日本电通旗下数字广告公司 360i CEO 莎拉-霍夫斯泰特 (Sarah Hofstetter) 表示:“Pinterest 需要展示出与谷歌搜索广告同样的转化率。”

eMarketer 估计,谷歌目前在美国搜索广告市场的份额约为 72.4%。

肯达尔表示,广告主需要一定的时间去了解,Pinterest 如何提供搜索广告服务。不过,他“已经看见广告预算的投放”。

他同时表示,Pinterest 并不完全依赖某一类型的广告,而广告主也在该平台上投放显示广告。

今年早些时候,Pinterest 在一轮融资中的估值达到 110 亿美元。该公司推出了多种广告产品,以提高营收。近期,该公司还推出了名为“Buyable Pins”的服务,使用户可以通过 Pinterest 直接购物。

comScore 估计,7 月份 Pinterest 的美国独立用户访问量约为 7620 万,同比增长 24%。

文章来源 前瞻网-头条前瞻 | 编辑 David

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